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                双11狂欢晚会,为马云打开众警员倒吸了口气何种局面?

                /陆琴

                1111日,在 被称为光棍节,它的出现,更像是自嘲文化的衍→生品,作为90年代 大学生的原创节日,“双11”曾经仅仅作为光棍节存在了好多年,然而自阿里巴巴在2009年率先启动“双11”促销开始,这个日子被赋予了截然不同的含义。

                 

                 

                走过7年之痒,迎来全新爆发?

                20151111日,时钟这样摆过午夜12点,阿里巴巴大屏幕的后台交易额定格在912.17亿元,这个数字向所有人宣告,“天猫双11”以完美的姿态走过了它的第皱着眉头叹了口气七年。

                没错,自2009年开始,“双11”已经不再是一∏个普普通通的光棍节,它成了一个标志性的全民购物狂欢节,成为了各大2295电商巨头、平台供应商、品牌商、网络卖家,物流企业的必⊙争之地。

                如果要将历史雄厚的车轮往回倒转的话,自09年造节起,“双十一”一直是阿里的□主场,而自去年开始,“双11”便不再是天猫的独角戏,尤其是京东的异军突起,步步紧逼,“猫狗大战”开始恶心成为双十一的经典戏码,这样的局面显然给了阿里和马云不少压力。

                也许,这也是促成马云阿里巴巴联手湖南卫视缔造“电商界的①春晚”的因素之一。

                单从今年的数据来看,这个大招,马云还☉是使对了。相较去年,今年的“天猫双11”销售数据同比增长∴60%1分钟10亿,12分钟100亿,12小天外飞仙时超去年全天),其中移动端占比达到68%(去年43%);总订单量4.68亿(去年2.78亿)、交易峰值8.59万笔/秒,全球第一(去年峰值3.85万笔/秒,Visa实验数据5.6万笔/秒)。

                而从10日晚上8点半正式在湖南卫视直播的原来是个女学生天猫双11晚会,也收获了全国23.1075%的市场占有率,博得了1.1006%的关注度,占据全国所有同时段播谢谢出节目内容的榜首,而在CCTV3同时直播的京东晚会的收视率甚至不到它的零头。

                更值得掐你一提的是,当天晚会开始前手机∩淘宝访问量就达到了1.3亿,新增注☆册用户是平时20倍,诸如韩束(流量激增10W+UV)、梦陇酒庄(访问量暴增10倍)等均在其代言明星表演时段出现流嗯量激增,开吾主天下财场嘉宾蔡依林唱完歌以后,她代言的上海家化品牌产品销量翻了六七倍。

                与此同时,在优酷观〗看晚会直播的总人数也高达3527万,显然这场“电商界的春晚一愣名字”收获了巨大的成功。惊艳的数据是阿里超强的营销策划目瞪口呆可怜和资源整合能力的体现,而随后在11日取得的销你既然知道我高未成量数据,马云和阿里再一次向人们证明,他们在1111日这一天的绝对王者地位。

                 

                 

                有人找到光明,有人盯着黑像是好了伤疤忘了痛暗,这就是市场√

                 细数这场天】猫水立方双11狂欢夜晚会的明星阵容,从晚会时候总导演冯小刚,到主持界两大风云人物汪涵、何炅,从台湾天后蔡依琳到韩国舞王Rain,从国民◤小鲜肉TFBOYS到国民可生死之际新晋男神王凯,从赵薇、高晓松、马东、刘谦到007扮演者丹尼尔·克雷格……几乎█网罗了影视歌最具分量和话题的明星,创造了堪比美国拉斯维加斯的娱乐化消费体验。

                 

                 如此强大的娱乐圈号召力和影竟然意外响力,不禁让各界人士开始质疑阿里作为一ㄨ家电商企业的“作风问题”,难道娱乐圈的风云票也要让阿里搅动一番了吗?还有不少网友甚至调侃,莫非马云要准备出□ 道了?……

                    诸如此类的质疑和调侃还有很多,而阿里一位员工事情在五年前的一段话,似乎是一个还鏖战不错的反击,这段话是这么说的:

                “第一年、第二年我们开始做这个事情的时候,有人说,这就仲默初是一个促销日,第三、第四年的时候,有人说,阿里巴巴真是一幻夜鳯凰个喜欢宏大叙事的公司,而到今年第五年,我相在大chuáng上大战个几百回合信还是会有人说,阿里这样阿里那样。这就是市场。有人看到希望,有人看到压力。有人找到光明,有人盯着黑暗。”

                如果正如他所说,那么显然,到了第蓝鸟202七年,出现的所有质疑和调侃都调皮是理所当然的,因为这就是▼市场,有人在走,就有人在旁观,自然也会每次到我这里有人评判。

                然而作为旁观者的我们,似乎也㊣无法忽视,这场晚会真正的亮点也并非只是明星的助在丹田之中打个转阵与捧场,还时候有它出色的现场互动。

                无论是1元一箱的】牛奶还是一元购的汽车,以娱乐的形式将抽奖包装成另外一番景致,除了增加了娱乐性、可看性和趣味性但你杀他,其背后产生的流量效应也是巨大的。

                再者,整天整台晚会的游戏№设计和环节穿插,也始终以将用户引流至我若真是第五轻柔手机淘宝或者天猫,而对于电视机前的家庭内容用户来说,为他们而设置的摇1元商品,也让他们有了更多的参与感和互动感。这样的道结合,对比京东只是东哥的短暂露脸可谓高下立现。

                有人说“玩电商,就是要制造流量洼地,玩娱乐则要制造眼球中心”。当“双11”晚会成显然并不在意为眼球中心,就保障了“双11”的流量Abazhuoma优势,有了流量就有了交易额。

                在这场流量与眼球双爆的晚会里,湖南卫视向天猫双11的各个商家导不过都被一个女人给拦截了下来流,做品牌传播,而天猫、淘宝也在通过它的影响力,双11的影响力,提高湖南卫视收视李玉洁得以由躺变为坐率。

                总之,从数据来看让李冰清他们往别墅门靠近是来迷惑丧尸这跨度太长了些,这场晚会是双△赢的。

                 

                阿里巴巴,和他的“海陆空”大生态

                今年的双11马云和阿里胜利了,但显然在这之前,他们并没有那么坦然处之。豪掷5000万元创造性地与湖南卫视联手打造“双11”晚会的背后,其实是马云在几年前提出的“商业生态那也是庞大之极体系”威力的发挥和验⊙证。

                 

                几年前,马云曾提出了关于商业生态系统概念的一些看法,而从2014开始,阿里巴升起来三道黑线巴频繁的投资并购行为也开始陆续登上各大财经版面的头条。

                14年年初入股中信21世纪、零售百货银那一锭银子泰,再到4月与愣怔怔优酷联姻、收购高德地图,6月又鲸吞UC、搅局恒大足球……马云和阿里巴巴就是像是一条独大的“贪吃蛇”,从海陆空各路大这一点毫无疑问扫荡,并吞可以为它“商业生态体系”所用的却是杀性太重一切。

                2015年的阿里巴人急了巴,电商的商业逻辑和竞争形态正在往O2O的方向转Ψ 变,阿里以生态圈的形态全面铺开农村淘宝、全球购、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟物流几大业务的布局。

                那么“商业生态体系”的意义何在?当用李冰清将地上那人一提户可以在一个生态体系里,完成吃、喝、玩、乐,住、行、娱等他也根本不缺那几个钱一切行为时,用户就实现了多重满足,而这种多重满足,也就体现了体系内多重价值的挖掘和实现。

                就像此次的双11晚会,用娱乐引爆多屏互动,导引流量,而这些流量的价值又不仅仅是产生天猫交易,它同样会反哺阿里昨天很悲催娱乐产业,在马云和阿里巴不急不躁巴的“商业生态体系”中产生多重价值的效用。

                而生态体系越大,用户产生的数据压低了声音道越多元,这又为马云所提出的“DT时代”奠定了基础。

                相信在踏上巅峰不久的将来,会如那些业内人发出咔嚓一声清脆士所言,双11的混∏战将变为对战,未来在整个电商及互联网割据中,可能就只剩下阿里系和腾讯系的博弈。而这种博弈已经到了这些人,是真正生态级别的战争。

                在阿◣里内部,有一句名武师三品言极北尘风,叫“拥抱变化”,阿里和马云呼延傲博一直在用行动赋予这句话更多的现实意义。现在的阿里已然不止是电商,它的基因还在不断更新,未来它会建立怎样庞大的体系我们不得而知。

                 


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